Nova reklama za iPad kompanije Apple izazvala lavinu negativnih reakcija, a mnogi su je nazvali „distopijskom“ (VIDEO)

Pre 40 godina emitovana je Apple-ova legendarna reklama “1984” koja je na neki način simbolizovala otpor pojedinca protiv distopijske budućnosti u kojoj će ljudi biti podređeni sistemu i bez pogovora će izvršavati sve što im se naredi. Razbijanje ekrana na kraju reklame predstavlja oslobađanje ljudi od takvog režima u kojem su ljudi samo poslušnici i pokazuje put prema kreativnoj budućnosti i slobodi.S tom, verovatno najpoznatijom reklamom u istoriji, Apple je najavio Macintosh, a ove nedelje kompanija je predstavila nove modele iPad-ova za koje su objavili i novu reklamu nazvanu „Crush“ koja je izazvala potpuno suprotnu reakciju kod gledalaca.Prema nekima, ta reklama pokazuje kako je Apple danas postao upravo ono protiv čega se borio pre 40 godina – zaštitni znak bezlične kulture koja uništava ljudsku kreativnost.Pogledajte reklamu u produžetku i biće vam i više nego jasno zašto su mnogi razočarani ovim potezom Apple-a.Reklama prikazuje gomilu stvari postavljenih na veliku hidrauličnu presu koja se polako spušta i gnječi trubu, gitaru, gramofon, knjige, stare televizore i druge stvari. Nakon što ih zgnječi i podigne se gornji deo, na presi ostaje samo jedan uređaj – iPad.Iako je kompanija s ovom reklamom želela da pošalje poruku kako je iPad Pro, njihov najtanji tablet, u tako malom kućištu uspeo da zameni sve pomenute uređaje i predmeta i da sada sva ta muzika, video klipovi, fotografije i tekstovi staju u kućište tanko samo 5,1 mm, većina je to shvatila potpuno drugačije.Kritičari smatraju da iPad, odnosno Apple, umesto da povećava kreativnost ljudi, on ne samo što je uništava, već i obezvređuju kulturu prikazom uništavanja instrumenata i knjiga.Kritike ispod objavljenog videa su različite i brojne. Od pomenutog poređenja s 1984. pa do, kako je to na platformi X napisao Hju Grant – destrukcije ljudskog iskustva, pod pokroviteljstvom Silicijujmske doline. Slično razmišlja i glumica i rediteljka Džastin Bejtman koja je za ovu reklamu rekla da predstavlja uništavanje umetnosti, dok je tekstopisac Krispin Hant uništavanje muzičkih instrumenata uporedio s paljenjem knjiga.Apple’s new „Crush“ ad (let’s call it „2024“) is a visual & metaphorical bookend to the 1984 ad.1984: Monochome, conformist, industrial world exploded by colourful, vibrant human2024: Colourful, vibrant humanity is crushed by monochrome, conformist industrial press https://t.co/WkyAdubx2m pic.twitter.com/p0yqQ8ZGYL— James Clark 📈📉¯_(ツ)_/¯ (@mr_james_c) May 8, 2024Na reklamu su posebno žestoko reagovali Japanci: “Uništavanje korisnih stvari je arogantno i uvredljivo za nas Japance”, napisao je jedan korisnik platforme X iz Zemlje izlazećeg sunca, dok je drugi komentarisao kako muzičari cene instrumente više od svog života, a Apple ih u svojim promotivnim klipovima uništava.Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, ali i na Twitter nalogu. Pretplatite se na PDF izdanje lista Danas.